2019 年，虚假影响者追随

[mdhanif]

一份新报告显示，新兴影响者市场的欺诈规模远远高于我们的认识。 根据Mediakix的研究，全球范围内，2019 年网红营销支出高达 85 亿美元，预计 2020 年该行业将达到 100 亿美元。 总部位于纽约的网络安全公司 CHEQ与巴尔的摩大学商学院合作，评估假粉丝的直接经济成本。 其《 互联网不良行为者的经济成本》报告强调了品牌影响者营销的真实成本和隐性成本。 企业正在转向影响者营销，将其作为了解受众认知的更有效、更真实的渠道。 然而，至少有 15% 的影响者的粉丝是假的——欺骗为影响者支付粉丝费用的企业。 如果不加以控制，到 2020 年，竞选活动中的欺诈金额预计将达到 15 亿美元。 该报告发现，影响者营销中假粉丝的直接全球经济成本保守估计为 13 亿美元。 由于信任的侵蚀和对品牌的影响而产生的间接成本可能会带来长期的经济损失。 该研究对互联网危害的整体规模进行了深入的经济分析。



利用这种经济分析，再加上统计和数据分析，可以衡量企业和社会因广告欺诈、网络欺凌和假新闻等问题而付出的全球经济代价。 企业利用有影响力的人来教育、建立意识并推动目标人群 B2B电子邮件清单 的销售。关注关注者数量进行衡量是展示积极投资回报率的一种方式。 研究表明，拥有更多追随者的影响者被认为更具吸引力、外向、值得信赖、平易近人，并拥有其他社会理想的特征。 因此，有影响力的人需要向大量受众展示他们的影响力，而有些人则通过欺诈手段来获得更多的追随者。点击农场客户平均为每 1,000 个 YouTube 关注者支付 49 美元，为 Facebook 的相同数量支付 34 美元，为 Instagram 支付 16 美元，为 Twitter 支付 15 美元。 当与拥有多达 100 万粉丝的宏观影响者合作时，根据影响者的粉丝数量向他们支付报酬可能会产生严重影响。每个帖子可能会让企业损失 25,000 美元，每个帖子的欺诈损失为 3,750 美元。 2019 年假影响力追随者欺诈给公司造成了 13 亿美元的损失 ZDnet 检验质量 当考虑到许多网络上的受众不活跃时，即使是真正的关注者也可能会出现问题。




有时，30% 的社交媒体帐户被声称处于不活跃状态 在一项研究中，丽思卡尔顿雇佣的影响者中有 78% 是假粉丝，宝洁旗下帮宝适 (32%) 和欧舒丹 (39%)。Points North Group 的一项研究发现，中级影响者（拥有 50,000 至 100,000 名粉丝的人）通常拥有约 20% 的假粉丝。 巴尔的摩大学梅里克商学院的罗伯托·卡瓦佐斯教授表示： “影响者营销是一个令人兴奋且快速增长的行业，但该行业的欺诈数量和潜在危害已经非常严重。在整个经济领域的任何交易中，效率和利润都是以信任为基础的。 虽然许多举措正在落实到位，但人们强烈认识到一些不良行为者的危险，但必须继续建立信任。否则从长远来看，我们可能会看到收入下降、消费者参与度下降或品牌选择不开展营销活动。” FBI 头号通缉网络犯罪分子 之前的相关报道： 有影响力的营销支出正在增加 新报告称，企业需要在影响力营销上投入更多资金，并使用更多社交内容。